on Thursday March 26, 2020
Betere Prestaties van Digitale Advertenties met Recente Google-Updates en Meer (Deel 3)
Vandaag willen we een paar meer technische updates van Google Ads en YouTube doornemen. Deze updates springen minder in het oog, maar bieden belangrijke mogelijkheden waarmee je jouw digitale strategieën en campagnebeheer verbetert.
Landing Page Prestaties voor Shopping Ads
Het is nu mogelijk om de prestaties van alle afzonderlijke bestemmingspagina’s bij te houden bij Shopping ads. Je vindt een gedetailleerde analyse in het Shopping campagnes rapport.
Belangrijkste voordelen: met dit rapport leg je snel de zwakke presteerders bloot en vergelijk je de efficiëntie van verschillende bestemmingspagina’s.
Meest geschikt voor: elke adverteerder die Shopping ads-campagnes uitvoert.
Tips:
- Het bijhouden van bestemmingspagina’s met het hoogste aantal conversies is belangrijk. Vergeet niet om daarnaast ook de meest klikbare pagina’s, de pagina’s met de hoogste klik/conversieratio en die met de laagste conversiekosten in de gaten te houden. Een allround aanpak toont waar campagnes moeten worden aangepast;
- Zorg ervoor dat jouw website mobielvriendelijk is en geen beperkingen heeft op een kleiner scherm;
- Ondersteun de bevindingen met behulp van heatmaps zoals die van Hotjar of Fullstory.
Custom Audiences
Om het makkelijker te maken doelgroepen te creëren, voegt Google Custom Affinity Audiences (vooraf gedefinieerd, op interesses gebaseerd) en Custom Intent Audiences (gebruik makend van zoekwoord- en in-market-browsing-signalen) samen tot Custom Audiences. Deze update is voor de meeste Google Ads-accounts nog niet beschikbaar, maar Google belooft dat we het in de loop van dit jaar allemaal kunnen gaan gebruiken.
Belangrijkste voordeel: met deze vereenvoudiging wordt het hele proces duidelijker en gemakkelijker en heb je een betere kans om jouw ideale publiek te identificeren en te targeten.
Meest geschikt voor: elk bedrijf dat adverteert in het Display Netwerk en zijn doelgroep wil definiëren.
Tips:
- Voeg niet alleen gelijke en sterk gelijkende termen toe, maar ook meer algemene termen die betrekking hebben op het onderwerp en die nog steeds overeenkomen met de interesses van jouw doelgroep. Als je bijvoorbeeld ‘airconditioners’ target, wil je ook zoekwoorden en woordgroepen opnemen als ‘AC’, ‘A/C’, ‘merken van airconditioners’ en dergelijke. Daarnaast kun je je targeting uitbreiden met zinnen als “ventilatie”, “ventilatoren”, “verwarmen en koelen”, “binnenluchtkwaliteit”, “koeling voor binnen”, enz.;
- Gebruik het Ideeën tabblad op advertentiegroepniveau om geautomatiseerde aangepaste doelgroepen te maken.
Updates voor Smart Bidding
Smart bidding biedt een drietal updates: “conversiewaarde maximaliseren”, een seizoens-aanpassingsfunctie en uitgebreide conversie-aanpassingsinstellingen.
Bron: Orange Bird Agency’s beelden
- Meer details over elke update:
“Seizoensgebonden aanpassingen” is de functie waarmee bodaanpassingen voor een bepaalde periode worden gepland, bijvoorbeeld voor de data van een promotiecampagne of wanneer je speciale aanbiedingen lanceert;
“Conversiewaarde maximaliseren” is een nieuwe biedstrategie waarmee je binnen het specifieke budget kunt focussen op de conversiewaarde (bijvoorbeeld verkoopopbrengsten);
Conversie-aanpassings updates omvatten instellingen op campagneniveau, een mogelijkheid om de conversiewaarde te personaliseren met betrekking tot de gekozen regels, plus een mogelijkheid om een set conversie-acties te creëren (bijv. Voeg ‘Trial’ en ‘Demo’-conversies toe aan één set, (zie de kolom Conversie en Optimalisatie campagnes voor beide).
Bron: Orange Bird Agency’s beelden
Belangrijkste voordelen: een kans om niet puur te focussen op het aantal conversies, maar op hun waarde. Vooral wanneer je geïnteresseerd bent in duurdere of waardevollere aankopen, profiteer je van deze nieuwe optie.
Meest geschikt voor: bedrijven die digitale campagnes voor de lange termijn hebben, maar hun biedingen voor korte geplande promotieperioden moeten verhogen, evenals voor bedrijven die streven naar conversies die meer waarde opleveren.
Tip:
- Google schakelt zo te zien geleidelijk over naar geautomatiseerde biedstrategieën. Met deze nieuwe slimme biedopties krijg je de kans om een type ‘autopilot modus’ te kiezen om beter bij je doelen aan te sluiten, of om er enige handmatige controle over te hebben. Als je nu alleen de handmatige optie gebruikt, probeer dan slim bieden. Als je al met slim bieden werkt, update dan voor nieuwe kansen.
Targeting Expansion Tool voor Google Audiences
Met de uitbreiding van Googles doelgroeptargeting kun je het oorspronkelijke bereik met vergelijkbare gebruikers vergroten. De grootte van het nieuwe publiek hangt af van hoeveel de uitgebreide doelgroep mag afwijken van de oorspronkelijke doelgroep.
Bron: Orange Bird Agency’s beelden
Belangrijkste voordelen: de mogelijkheid om mensen die lijken op eerder efficiënte doelgroepen te targeten om zo meer relevant verkeer naar jouw Google Ads-campagnes te leiden. Denk bijvoorbeeld aan het uitbreiden van jouw RLSA-lijsten
Meest geschikt voor: B2C- en B2B-bedrijven die een breder net uit willen werpen, terwijl ze toch relevante doelgroepen blijven bereiken.
Tips:
- Begin klein met het uitbreiden van de targeting om de kwaliteit niet te verliezen in het streven naar grotere kwantiteit;
- Experimenteer met verschillende bestaande doelgroepen en gebruik ze als startpunt voor uitbreiding.
YouTube Bumper Machine
Wilde je altijd al bumperadvertenties gebruiken, maar had je hier geen extra budget voor? Dan is de nieuwe YouTube Bumper Machine-tool iets voor jou. Met deze gebruiksvriendelijke tool kun je een lange video in kleinere bumperadvertenties van zes seconden knippen. Bumper Machine knipt de lange video niet willekeurig in stukken van 6 seconden, maar gebruikt machine learning om relevante onderdelen om te zetten in korte videoadvertenties. Eenmaal gesneden, bekijk je de resultaten en kies je de meest geschikte video’s.
Belangrijkste voordeel: op warpsnelheid bumperadvertenties genereren zonder extra kosten te maken voor videoproductie.
Bron: Orange Bird Agency’s beelden
Meest geschikt voor: bedrijven die al hoogwaardige video-items hebben en deze willen inzetten voor branding-campagnes.
Tips:
- Bumper ads blijken het meest efficiënt voor brand awareness campagnes. Kies daarom voor die bumper video’s die jouw bedrijf, producten en diensten het best introduceren;
- Gebruik bumper ads ook als boeiende ’teaser’-advertenties voor jouw langere video’s.
Conclusie
Van slim bieden tot aangepaste doelgroepen, Google is duidelijk het pad van de automatisering ingeslagen. Daarnaast blijven flexibele opties beschikbaar die bijdragen aan de algoritmes voor machine learning. Het maakt het voor digitale marketeers mogelijk om de juiste autopilot modus te kiezen en tegelijk supervisie te houden over de optimalisatie van hun advertentiecampagnes.
Neem contact met ons op, voor hulp bij het benutten van deze kansen voor jouw bedrijf: wij ondersteunen je graag met professionele campagnes.
Previous postNext post