on Thursday September 19, 2024
Voorbij het BBP: Succes Opnieuw Definiëren voor een Duurzame Toekomst
Ons huidige economische systeem richt zich bijna volledig op financiële prestaties als de manier om welvaart en welzijn te bereiken. Daarom is het bruto binnenlands product (BBP) de belangrijkste maatstaf voor economisch succes. Het idee is dat hoe meer geld we hebben, hoe beter we ons welzijn kunnen kopen via de markt in de vorm van spullen, diensten en ervaringen (zoals huizen, eten, gezondheidszorg en vakanties). Hierdoor staat winst maken bovenaan op alle niveaus van het systeem:
Regeringen meten succes met het BBP
Bedrijven en Organisaties meten succes met winst en verlies
Marketing en Media meten succes via rendement op investeringen (ROI), meer verkoop, of andere meetgegevens zoals marktaandeel, klikpercentages, downloads en kijktijd.
Individuen meten succes met inkomen en vermogen
Deze manier van denken gaat ervan uit dat zonder economische groei het welzijn niet kan toenemen. Het is ontworpen om financiële winst te maximaliseren, zonder aandacht voor andere factoren die ons welzijn beïnvloeden, of de lange termijn gevolgen voor mens en natuur. Hierdoor worden de gezondheid van onze natuurlijke bronnen en de mensen die onze economie ondersteunen vaak over het hoofd gezien. Dit leidt tot problemen zoals Earth Overshoot Day en uiteindelijk de klimaatcrisis.
In deze interessante video wordt uitgelegd:
Hoe mensen in veel landen vooral als consumenten worden gezien
Waarom 99% van de producten binnen 6 maanden na verkoop wordt weggegooid
Waarom de gemiddelde Amerikaan nu twee keer zoveel consumeert als 50 jaar geleden
Wanneer en waarom zuinigheid en zorg voor hulpbronnen minder belangrijk werden
Hoe de analist Victor Lebow na de Tweede Wereldoorlog een oplossing bedacht om de economie te laten groeien, en hoe dit ons nog steeds beïnvloedt en de komende generaties zal beïnvloeden doordat consumptie een manier van leven is geworden…
Screenshot uit The Story of Stuff
Een belangrijke vraag is echter:
Wanneer realiseren we ons dat oneindige (financiële) groei niet mogelijk is binnen de grenzen van onze planeet en niet al onze behoeften kan vervullen?
Wist je dat het Amerikaanse geluksniveau in de jaren ’50 piekte, toen de consumptiedrang begon..?
Kunnen we deze trend omkeren als:
We ons focussen op welzijn, in plaats van op eigenbelang en financiële winst?
Regeringen het BBP zien als slechts één van de meetpunten voor succes in de maatschappij?
Merken en marketing ons beschouwen als burgers in plaats van consumenten, en ons inspireren om samen te werken voor het grotere goed? 🤔
Foto credit: Stories for Life
Sommige milieuactivisten en economen vinden dat het loskoppelen van financiële groei en welzijn cruciaal is om de economie te veranderen. Deze verandering zou zich richten op het verbeteren van welzijn voor iedereen, terwijl het sociale en natuurlijke systeem gezond blijft. Er ontstaat een nieuw verhaal: geld is niet het einddoel, maar een middel om welzijn voor iedereen en de planeet te vergroten.
Referentie: New Economy Brief. n.d. The growth debate. Beschikbaar op: https://www.neweconomybrief.net/in-depths/the-growth-debate [2022, April 12].
Te veel focus op financiële groei, gedreven door wat en hoeveel we consumeren, zorgt ervoor dat we de milieu- en sociale gevolgen over het hoofd zien. Dit creëert een systeem van productie, distributie en afval dat van nature veel verspilt.
Het goede nieuws voor onze sector is dat marketing, media en creatieve functies een centrale rol spelen in dit systeem, als de schakel tussen productie en consumptie (dus tussen bedrijven en de samenleving). We hebben de kans om beide te beïnvloeden en vorm te geven.
Doe mee en werk aan een duurzame toekomst!
Wil je verschil maken? Word een duurzame marketeer met ons.
Neem vandaag nog contact met ons op en stuur je CV om te beginnen!
Het is tijd om een nieuw perspectief te omarmen en de weg vrij te maken voor een meer vervullende en duurzame toekomst ❤️🌎
Previous post