on Wednesday March 18, 2020
Nieuwe Digitale Kansen voor Online Campagnes (Deel 2)
In deel 1 van deze driedelige serie schetsten we de nieuwste functionaliteiten die Facebook onlangs heeft gelanceerd. Laten we nu kijken hoe Google het hart van adverteerders voor zich probeert te winnen, en hoe wij, digitale marketeers van deze updates kunnen profiteren.
Nieuwe advertentietypes op Google
Lokale Campagnes in Google AdsDit cross-channel campagnetype is ontworpen om meer bezoekers naar lokale winkels te brengen via Google Maps, YouTube, Google Display en Google Search Networks. Jouw advertentie wordt weergegeven wanneer iemand in de buurt naar bedrijven zoals de jouwe zoekt, Google Maps verkent of websites bezoekt.
Op dit moment is het nog niet voor iedereen mogelijk om een lokale campagne op te zetten. Iedereen die een lokale campagne wil opstarten is nog verplicht “winkelbezoeken meten” in te schakelen. Google kondigt aan binnenkort Lokale Campagnes uit te breiden (exacte datum onbekend) en “andere soorten lokale acties te zullen stimuleren, zoals oproepen of routebeschrijvingen naar jouw bedrijf, zelfs als het meten van winkelbezoeken niet is ingeschakeld”.
Belangrijkste voordelen: stuur digitaal verkeer direct naar jouw offline locaties.
Meest geschikt voor: detailhandel en horeca-bedrijven die afhankelijk zijn van face-to-face verkopen en een keten van fysieke locaties hebben
Zoals gezegd komen nog niet alle kleine en middelgrote bedrijven in aanmerking voor Lokale Google Ads campagnes. Om het bijhouden van conversies via winkelbezoeken mogelijk te maken, moet een bedrijf aan een aantal vereisten voldoen. De drie belangrijkste eisen: 1) meer dan 10 fysieke winkellocaties hebben in specifieke landen; 2) meer dan 1000 advertentie-klikken en zichtbare vertoningen genereren, 3) 90% van de winkellocaties moet geverifieerd zijn in een Google Mijn Bedrijf-account. (lees meer over conversies via winkelbezoeken).
Tip:- Zorg dat de advertenties voor de bezoeker “right time, right place” zijn. Als je bijvoorbeeld een restaurant hebt, promoot je de lunch vlak voor of tijdens de lunch en het diner na de middag. Bied korting aan voor degenen die de advertenties hebben gezien.
Discovery ads zijn advertenties voor mobiel, carousel-achtig, of met Ă©Ă©n afbeelding. De advertenties zijn te zien in Google Discover (de nieuwe naam voor Google Feed), in de home feed van YouTube en in Gmail-promoties en social tabs. De campagnes maken gebruik van Google in-market and custom intent audience targeting. Wat is Google Discover? Google Discover vertoont door Google vooraf ingevulde informatie op basis van gebruikers-interesses en browsegeschiedenis. (op mobiel, zowel in een browser als in apps) De grote voordelen zijn het visueel aantrekkelijke formaat, het enorme bereik over meerdere kanalen en de selectie van de beste combinatie van advertentie-inhoud op basis van machine learning.
Grootste voordelen: Google Discover is haast alomvattend. Google stelt dat het maandelijks 800 miljoen gebruikers over de hele wereld bereikt. De Discovery Ads-indeling is Ă©Ă©n van de twee manieren om te adverteren op Google Discover (de andere optie is Showcase Shopping ads, waarover later meer). De advertenties worden vertoond wanneer een gebruiker nieuwe content wil verkennen.
Meest geschikt voor: bedrijven die hun merk onder de aandacht willen brengen en hun content bij het juiste publiek willen promoten. Denk aan de volgende branches: reizen, horeca, mode, beauty en detailhandel, NGO’s, content publishers en meer.
Tips:- Definieer de voor jouw bedrijf relevante meest populaire onderwerpen op basis van Google-zoekopdrachten of YouTube-kijkgedrag om die onderwerpen op te nemen die interessant zijn voor jouw doelgroep;
- Zet Discovery ads in voor remarketing campagnes om mensen te herinneren aan jouw merk of producten.
Bron: Google Ads Blog, 2019,https://www.blog.google/products/ads/new-ad-innovations-new-consumer-journey/
Gallery ads werden geĂŻntroduceerd in mei 2019, zouden per augustus 2019 beschikbaar zijn voor gebruik, maar toch heeft nog steeds niet ieder Google Ads-account deze optie. Gallery ads zijn beeldadvertenties voor mobiel die bovenaan de zoekresultaten worden weergegeven. Dit type advertenties kan tot 8 scrolbare afbeeldingen bevatten met lange taglines onder elke afbeelding, en tot 3 koppen. Momenteel zijn Gallery ads wereldwijd beschikbaar in 11 talen.
Belangrijkste voordelen: deze beeldadvertenties tussen de zoekresultaten lijken aantrekkelijker en boeiender te worden gevonden. De advertenties bereiken die gebruikers die actief op zoek zijn naar specifieke informatie Ă©n ze trekken sterk de aandacht. Volgens Google worden Gallery ads 25% aantrekkelijker bevonden dan tekstadvertenties.
Meest geschikt voor: restaurants, hotels, kledingwinkels, autofabrikanten en alle bedrijven die hun waarde beter kunnen overbrengen met visuele informatie dan met tekst.
Tips:- Maak geen reclame voor consumptiegoederen. Deze kunnen beter gepromoot worden met Shopping-campagnes omdat die eerder geactiveerd worden door productgerelateerde zoektermen;
- Combineer niet simpelweg een aantal afbeeldingen, maar gebruik de afbeeldingen om het verhaal te vertellen over de waarde die je biedt;
- Probeer verschillende koppen en beschrijvingen en check hun efficiëntie.
Met Google Showcase Shopping ads kun je producten groeperen op basis van bredere termen zoals ‘fietsaccessoires’, in plaats van meer specifieke woorden als ‘bidonhouders’, ‘achterlichten’, ‘fietssloten’, enz. Op deze manier kun je jouw potentiĂ«le kopers direct naar de catalogus met gerelateerde producten leiden. Deze advertenties worden vergroot door erop te klikken. Ze geven kopers zo een duidelijk overzicht van wat jouw bedrijf allemaal te bieden heeft in de gezochte categorie. Met Showcase Shopping ads kun je ook profiteren van extended inventory options: ze bevatten nu ook Google-zoekresultaten voor afbeeldingen, Discover-feed en YouTube-feed. Op dit moment zijn Showcase Shopping ads beschikbaar in twintig landen. Kijk hier of jij in aanmerking komt.
- Om een Showcase Shopping ad te maken:
kies “Shopping” als campagne,
- kies “Showcase Shopping” als advertentiegroep, (niet “Product Shopping”),
Bron: Orange Bird Agency’s images
kies welke producten je in je advertenties wilt laten zien.
Belangrijkste voordelen: 40% van de zoektermen bestaat nog steeds uit brede zoekopdrachten. Met Showcase Shopping ads bereik je kopers wanneer ze nog in de fase van ontdekking en besluitvorming zijn. Een extra bonus: terwijl je jouw hele productassortiment laat zien, betaal je alleen wanneer een gebruiker klikt of interactie heeft met jouw advertentie.
Meest geschikt voor: doelgroepen die op zoek zijn naar inspiratie en ideeën om te winkelen, en nog steeds nadenken over wat ze precies willen kopen, en waar.
Tips:
- Gebruik dit type advertenties om een reeks producten te promoten (bijvoorbeeld “yogabroeken” of “non-fictieboeken”), niet een bepaald item. Moedig mensen aan om verder te kijken;
- Gebruik dit type advertenties om gebruikers te bereiken in de bewustmakingsfase, wanneer ze nog niets van jouw producten weten en alleen de markt verkennen;
- Toon de best verkochte producten uit de collectie of maak sets producten met betrekking tot een bepaald thema, zoals een seizoen;
- Kies een biedstrategie die past bij jouw bedrijfsdoelen en campagneprestaties. Target bijvoorbeeld ‘Rendement op advertentie-uitgaven’ wanneer je de afgelopen 30 dagen ten minste 50 conversies hebt behaald en je ervoor wilt zorgen dat je inspanningen binnen jouw winst-doelstellingen vallen.
Conclusie
Nadat we in onze vorige post het laatste nieuws van Facebook hebben doorgenomen en nu de updates van Google van dichtbij hebben bekeken, zien we twee belangrijke trends die beide grote spelers volgen:
- Focus op gebruikersbetrokkenheid, wat resulteert in nieuwe soorten beeld- en videoadvertenties en tools voor het bewerken ervan;
- Vereenvoudiging van het opzetten, beheren en optimaliseren van campagnes, ter ondersteuning van de verschuiving naar meer automatisering bij het maken van campagnes.
Neem contact met ons op als je hulp nodig hebt bij het benutten van deze kansen voor jouw bedrijf: wij ondersteunen je graag met professionele campagnes.
Verder lezenBenieuwd welke nieuwe online marketingmogelijkheden Google heeft uitgerold? Lees deel 3 van de serie om erachter te komen.
Previous postNext post